美容專業生活化，生活美容專業化，這是美容院店在美容院店經營領域。把美容這個在很多人看來只是有錢人才能擁有的事情，變成更多的普通老百姓都享受到的平價快餐。把平時大家都不懂的生活美容，用專業化的技術、服務、思維和渠道，讓我們的生活護理更簡單中的科學化和專業化。同時在生活美容專業化上，美容院店采取一人享美容服務、全家均受益的親情專業連帶模式，讓專業化的美容走進家庭，走進生活化。這種美容院店經營新模式、新革新不僅極大地實惠了愛美顧客，更重要的是為美容院店的經營提供了全新的發展之路。美容院店以“選擇美、傳播美、分享美”企業精神為主軸線，以顧客為中心，讓顧客更多地感受到美容院店的熱情與專業、好客與愛心、實惠與真誠。
美容院店的經營理念是“健康、美麗、財富、永續和團隊”。也就是建立健康的生活、豐富美麗的人生、創造財富的累積、強化永續的經營、營造團隊的精神。美容院店多年來積極的發展，已由原先單一產品線--彩妝保養品，進而篇到健康食品及衣飾品等三條產品線，儼然塑造成多元的、多方面的健康美容行銷通路體系，未來集團將開發更多的產品線，來提供給人更完善的服務與選擇。
美容院店化妝品品牌中傳達產品或企業信息的層面，主要為產品包裝，說明書或具體的企業行為等途徑來傳達。品牌及旗下所代理品牌的產品包裝色調均應以綠色、藍色為主，傳達出產品清新、的理念。
美容院店化妝品品牌的文化層次是品牌發展的很高層次，它是概念的歷史化或者歷史的概念化。它代表一種被社會普遍承認的集體氛圍，因而，它對企業的管理水平、員工素質要求很高，同時需要一定的資金投入。
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